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发表于 2022-9-24 17:52:50
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就在昨天，吉尼斯世界纪录官方宣布，李子柒以1410万的订阅，刷新了她在去年7月创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的世界纪录。
短短半年时间，能打败李子柒的，只有李子柒自己。
充满田园诗意视频在海外爆火，不仅为李子柒圈了一波“世界粉”，更被人民日报等官微点名表扬是“中国文化的输出”。
“文化输出”这个词，听起来很高大上又抽象，主页君今天就想降维一下，聊聊李子柒的爆火对留学生来说有什么帮助。
2021年了，老外还在跟我聊李小龙
回想一下，当你和外国人聊天时，关于中国你们聊的是什么。
主页君先来！Uber司机的三连问：你是中国人吗？你家离北京远吗？中餐怎么这么好吃？！
当然，就这些话题，主页君还能跟他们唠两句，最尴尬的是有一次，我的英国医生跟我聊了半小时他对李小龙的喜爱、对中国功夫的着迷，还用期待的眼神看着我，希望我能给他多讲点李小龙的江湖传说。
当主页君委婉地表示，李小龙对于95后的我来说或许有点代沟，不那么熟悉时，他的眼神仿佛在告诉主页君，我俩之间不是中国人的那个人，是我。
而主页君想缓解下尴尬的气氛，聊聊其他中国文化时，这位“中国迷”想了一下，说：“你去过北京吗？”
发现没？2021年了，西方人对中国的印象还停留在「北京、中餐、功夫」。
对于95后、00后留学生来说，当老外们提到李小龙这样的中国名片时，我们在骄傲之余，也会有一丝“时空倒转”的错觉，仿佛他们印象里的中国，是二三十年前的中国。
这种错乱感，如果去唐人街转转，会更加明显。
理发店的招牌用着word自带字体写着「发型屋、专业发型设计屋」，餐厅被叫做「大酒楼」。走在这里的主页君，仿佛穿越到了二十年前的中国街头，扑面而来的是浓浓的90年代港式氛围。
只有醒目的奶茶店招牌提醒我，这确实是2021年。
图：伦敦的唐人街
作为中国文化的宣传窗口之一，华人街受到早期移民海外的华人影响，所展现出来的自然也是早些年他们记忆里的中国。
但是，再想想我们印象里的对外宣传片，“咿咿呀呀的京剧、打太极的老头或是写毛笔字的大爷”似乎是一定会出现的镜头，这些东西别说外国人，我们自己都会觉得有距离感。
所以，在这些外国人眼里，中国文化就像是博物馆里几十年来似乎没有更新过的展品。
提到中国，无非就是京剧、大熊猫和中国菜这些已经被脸谱化了的元素。
他们隔着玻璃好奇地打量着这些东西，却不能真正理解，创造了一个个“企业级理解”的中国风，和错把牛年当马年的营销笑话。
巴黎世家金灿灿的牛年朋友圈小广告
Burberry的牛年特别版刘雯赶春运编织袋
福特中国的2021“中国马年
李子柒：打破脸谱化
李子柒在油管上的第一个视频，是在2017年上传的用葡萄皮做衣服。
这四年里，她武能砍柴生火，削竹做床；
文能绣花织布，自制胭脂水粉；
甚至还能自己造纸；
我们能看到传统美食、田园诗般的古典美景；
更能感受到林间一壶酒的潇洒侠气。
视频里的她，像一个超脱于世外、穿越而来的仙子。
视频外的她，仅用了123个视频就成了油管订阅最多的中文博主，且个个播放量超千万。
而点开评论区，你会发现留言涵盖了中文、英文、葡萄牙文、泰文……也就是说，李子柒的粉丝来自世界各地（也证明不是买的粉）。
要知道，李子柒发在油管的视频和在国内的版本一样：说的说中国人听起来都有点理解无能的四川话。更意外的是，她的油管视频也没有英文字幕！
野生字幕君在评论区上线了
也就是说，这些老外们，即便是听不懂李子柒在说什么，也深深的被视频内容本身所吸引。
这种发自内心的喜欢，促使他们想要得到“子柒同款”：想学着李子柒一样去搭理自己的花园；学着她的样子做饭（只不过事情的走向逐渐黑暗料理化）。
外国人和我们一样，之所以被一个文化吸引，一定是因为其中好吃好玩的有趣部分，而非跳民族舞，剪纸，写毛笔字，穿着不合身的淘宝爆款汉服学茶道，与各种领导合影这样的说教。
更重要的是，难道老外会因为写一次毛笔字，就爱上中国文化吗？
文化是一个潜移默化、润物细无声的过程。就像你喜欢刷漫威，会在不知不觉中受到美国生活方式的影响；喜欢看韩剧，会不知不觉地认为炸鸡应该配啤酒。
老外看李子柒的视频，跟着她不仅能见到文房四宝，学到怎么做千层鞋底、古法红糖，还能体会到端午节的传统习俗……这样的文化软输出，才能让外国人穿透那层玻璃，感知中国文化的精神内核。
所以李子柒在海外的爆红，不仅给世界提供了一个更鲜活的了解中国的窗口，也是给咱留学生提供了更多的聊天话题。
至少下次我们再和他们聊天时，不会只停留在北京烤鸭、不会再尬聊代沟，拉满李小龙。
而且，留学在外，学习累了，刷刷李子柒的视频，本身也是一个解压的存在。
作为留学生
我想展现更多这样的中国
在油管上，还有很多像李子柒一样的中文博主。
在阿木爷爷手中，普通的木头，不用一根钉子、一滴胶水，靠着榫与卯之间的咬合支撑，就能被打造成鲁班凳、苹果锁、拱桥、将军案等精致的木制品。
在油管上“圈粉”137万，视频总观看量已超过2亿。
滇西小哥的频道，经常出现自耕自种、自养自产的云南美食，仿佛一个“舌尖上的云南”，为世界送了去“滇的味道”。
除了这些把中国文化掰开了揉碎了，活灵活现地展示给老外看的博主，社交媒体也成了连接中国和世界的生动桥梁。
作为一名学传媒的同学，外国老师们提到中国的微博、微信这样国民级的应用，主页君已毫不意外。但是万万没想到，全班外国人都知道，甚至玩儿得不亦乐乎的一个软件是TikTok！
对，就是海外版抖音。
这玩意有多火？根据应用统计机构SensorTower的数据，保守估计全球近半网民下载了抖音/TikTok.
所以在我们班上，可以看到外国同学们经常会做一些“based on TikTok”的研究；出门旅行的时候，也常常能看见外国小姐姐在镜头前摆好pose，让她的男朋友或者父母帮录各种小视频。
美国陆军的年轻士兵，甚至在TikTok上传他们自拍、训练，偷拍在坦克上睡觉的战友......
TikTok上的“美军”标签下已产生了大量视频和约82亿次播放量， 陆军征兵司令部甚至干脆用TikTok征兵，效果甚至还不错。
TikTok上的美军士兵自拍
这些老外，不仅自己玩儿TikTok，也喜欢搬运国内抖音的梗。
比如在越南，有一些专门搬运国内版抖音素材到油管的博主，点击率随随便便都是几十万。
一些口水歌诸如《学猫叫》、古风歌曲《离人愁》等，加上一些短视频舞蹈动作，更是火爆了东南亚和日韩。
当然，还有前些年被教授放在PPT上的《延禧攻略》、被《牛津词典》收录的“add oil(加油)”“guanxi(关系)”等中式英语词汇、在北美澳洲票房亮眼的《流浪地球》和让老外也上头的《甄嬛传》……
作为一名留学生，主页君在国外更想看到的，不是假大空的宣传口号，而是诸如此类，真真切切能够引起共鸣和讨论的软输出，能够让中国人和外国人“玩儿”到一块去的软输出。
发现老外竟然在和我们用一样的软件、看一样的视频、聊一样的八卦，更能让我们感到惊喜和自豪。
所以，今天李子柒的破纪录，何尝不可以看作是，我们影响世界的方式有了突破。 |
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