为什么 YouTube 的广告时间比优酷的广告时间短得多？

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Youtube明白，如果广告放了五秒客户还是对此毫无兴趣，那么继续放下去客户还是不会对此产生兴趣，与其做无用功，不如缩短广告节约CDN开支
如果一条广告已经不得不逼迫用户来看，这条广告已经失败了，优秀的广告应该是用户看了几秒就想点开的

想看大海

关于优酷的几个事实：

• 优酷的内容主要来自于PGC
  
• 大部分流量分布在头部内容（电影电视综艺等）
  
• 这些内容制作成本高，且有垄断因素
  
• 先付钱采购，再通过卖广告赚钱，平台需要垫资
  
• 广告主分布在大广告商，大致了广告主的强势
  

因此，商业模式上，优酷实际上是一种自营模式，成本风险大导致了对广告收入的倚重。需要尽量在每一部作品上都能赚钱。
而在产业链上，对上下游话语权都较弱。因此只能对用户强势。


关于油管的几个事实：

• 油管的视频内容主要来自于ugc
  
• 流量分布也是长尾分布
  
• 平台几乎不承担内容成本
  
• 只有收入产生后一段时间，才需要向用户分成，不承担垫资的财务成本
  
• 广告主来自于谷歌广告联盟，也呈现长尾分布
  
• 广告的投放设置在于UP主控制
  
• true view 的广告模式在被广告主接受后，更赚钱 陈昱君：YouTube为何不像优酷、搜狐一样，在每个视频前投放半分钟左右的强制广告？
  

因此，商业模式上，油管是平台模式。几乎没有内容成本，也没有太大的广告投放压力。实际上，油管上很多视频都是不投放广告的。


而在产业链上，平台无论对于内容生产者还是广告主，都是强势地位。因此对于用户（内容消费者）自然更加友好。


再加上google的产品创新，找到了trueview 这样同时兼顾多方利益的广告模式，自然对用户更友好。

轻描淡写の嗳

为什么 YouTube 的广告时间比优酷的广告时间短得多？
因为商业模式和广告发展阶段不同。


先说商业模式的差异。
优酷曾是国内视频网站的头牌，YouTube论影响力在国外的视频网站里也是一家独大。所以吃瓜群众常常把这两者放在一起讨论。实际两者完全不是一回事。
YouTube最主要的内容来源来自用户自行上传的视频，这种UGC的模式让他们不用在内容采买上付出过高的成本。
爱优腾三家，作为如今的国内视频网站第一梯队。主要的内容来源都是版权剧、自制剧及综艺。这样的模式让他们需要付出大量内容采购成本。
所以爱优腾真正的参考对象是谁？Netflix。而Netflix是不付费不得入的。
如果躺平对标Netflix，不订阅会员不给看。以国内用户现在的付费意识，恐怕第一梯队就成了第一炮灰了。会员是付费，广告是变相付费。这种混杂着付费和免费的模式，其实是对国内糟糕的版权状况的一种妥协。
画一个色带，免费内容居多的YouTube在最左边，门槛最低，对应的成本由广告商支付掉；中间是优爱腾这样的收费引进和自制内容为主，又需要以免费的来适应和招徕国内的大多数用户的，只好拿海量广告来冲抵；最右边的是Netflix，大量生产内容，同时不付费不得入。
须知Netflix已经盈利，上季度净利润为3.84亿美元。Google从来不在财报里写YouTube的详情，盈亏谁都不知道。而爱优腾还抱着“女儿富养”的心往里面贴钱，爱奇艺的亏损率一直在缩小，但近两年这一指标一直在20%左右徘徊。阿里发布的2017年第四季度财报显示，优土占大头的阿里大文娱板块单季亏损为38.28亿元。腾讯总裁刘炽平在接受媒体采访时曾坦言，“视频业务估计需要很长一段时间才能实现收支平衡。”

远高于国外的带宽成本，持续走高的内容生产、版权采购成本......这些从哪补回来？公布数据的爱奇艺和腾讯现在的会员数也才堪堪破了六千万，对比4亿月活......现在站方可控的来源，当然是广告。


说完商业模式导致海量广告的必要性，再说说第二个，广告的发展阶段不同。
YouTube这种模式叫TrueView，好处有三，第一为了关掉广告你需要集中精力看那前5s内容，提高了展示效率；第二有效筛选了不感兴趣的人群，提高了投放精准度；第三创造了一个相对良性的生态，使广告主致力于制作更好的内容吸引受众，使受众对广告抵触心理不那么强，同时吸引更好的金主来投放。
YouTube身处广告程序化投放发展水平较高的美国，背靠有技术基因的Google，所以能用技术解决更多的问题。优爱腾三家的创始人，几乎都有很重的媒体背景。互联网时代，媒介从平（面）到屏，只是换了介质，模式上还是比较粗放的那一套。
技术主导的时代，对于人群可能有更精细的理解。比如说，从广告主的角度来说，买了会员的人群，理论上更有付费意愿的人群，相对来说经济实力可能也会更好。广告主真的愿意漏过这样的人群吗？
泛为在广告投放的时候，就有一套专门的会员人群识别逻辑，屏蔽的广告在其他途径找回投放。在某些会员可屏蔽的广告展示为0的时候，会识别出该用户的会员身份，认定为优质TA。在其他没有购买会员的网站上，就会投更多优质的广告给用户。运用这样的技术，更有效地识别出优质用户。这也是技术在广告投放领域的应用。

从平到屏，其实只是介质的更迭。如何用技术提高广告效率，打开思路，我们能做的还有很多。

<hr>泛为科技，用技术把营销做得更好的公司
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杨过吧管理团队

国内的视频网站就是这样，广告失败加恶心别人。VIP制度不应该把广告计算在内。YOUTO的做法是值得借鉴的。

youto这样做其实是双赢的，减少赞助商的费用+精准投放。投放广告的意义是什么？其实很多时候是发掘潜在的客户，如果这个人不是你的潜在客户，那么这条广告对你来说就是在浪费时间，youto的做法就是这样，看5到15秒都没有吸引到你点进去，那么这个广告的投放就是失败的，在播放也没有任何意义，还不如直接Pass掉，节省费用呢。当然了youto这些广告其实是小型的，如果一款APP，或者一款游戏需要打广告才投放的。相比于国内的环境来说，呵呵小APP，小游戏，甚至说小公司想打广告想都别想，光是广告费就让你望而却步，所以国内的视频网站环境来说，都是给大厂家大品牌服务的，这种类型的商家投放的广告的意义就不是为了挖掘潜在客户了，而是所谓的品牌知名度，就是给你日洗夜洗脑，让你记住，增加品牌曝光率让你在有可能用需要的时候想到过有这么一个洗脑的品牌，广告也不用精彩，足够洗脑就够了，再不行就赞助个节目，给我烧钱，疯狂植入，植入到节目上，情节上，音乐上，各种情况上，就是为了让人记住有印象这一个广告，这一品牌，或是这一个产品。然后就是电视台或者视频公司，有赞助就行了，你不爱看广告，那就开会员呗，不开会员你就继续看呗。

新罗河

这个学marketing的都知道。其实能skip是对商家有利。这样就更好地target真正的顾客群。不用费事费钱地做推广，那样的话大部分的钱可能都打水漂了，因为根本就不会买你产品，跟广告打的凶不凶无关。
所以其实公司希望你skip。这样就不用在你身上费心了。